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21 亿美元!Google 正式宣布收购 Fitbit,可以期待 Pixel Watch 了
作者: 发布日期:2019-11-13

原标题:21 亿美元!Google 正式宣告收买 Fitbit,能够等候 Pixel Watch 了

在十一月的第一天,Google 就宣告了一个重磅音讯--将以 21 亿美元收买可穿戴公司 Fitbit。谷歌设备和服务高档副总裁 Rick Osterloh 在宣告这一音讯的博客中表明,购买 Fitbit 是“一个向 Wear OS 进行更多出资并向商场推出 Google 制作的可穿戴设备的机遇。”

能够想见,Google 能够把自家智能手表的问世提上日程了。

Fitbit:从高光至暗淡

据了解,此次收买案的主角之一 Fitbit 其实是一件“高龄”的可穿戴设备公司(此处的“高龄”是相对于可穿戴设备的开展而言)。Fitbit 成立于 2007 年,由 James Park 和 Eric Friedman 联合创建,公司选址于旧金山。

从其开展轨道来看,Fitbit 开展的初期主要是“专心于全人类的健康”,这也是 James Park 创建Fitbit 的初心。2009 年,Fitbit 发布了其首款健身追寻器 Fitbit Tracker,因为符合了顾客和商场的需求,再具有智能手机和互联网加持,Fitbit Tracker 遭到了顾客的喜爱。

然后,在不到 3 年的时间里, Fitbit Tracker 在北美掀起了一股运动健康的热潮。顺着这一热潮,Fitbit 连续推出了多款智能运动手环,将其产品敏捷掩盖到全球 63 个国家和地区商场。

彼时,Fitbit 可谓是风头无两,在 Rock Health 发布的 2012 年出资陈述中,2011 年美国对个人健康东西和健康追寻服务范畴的风投高达 1.5 亿美元,其中就包含 Fitbit 公司 1200 万美元的 C 轮融资。

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【 图片来历:warrior trading news 一切者:warrior trading news 】

后来,跟着智能手表的功用逐步多样化,以及运动手环的新鲜度逐步消减,Fitbit 产品带来的增加速度逐步变缓。在可穿戴商场上,运动手环的商场份额也正逐步被具有堆叠特点的智能手表腐蚀。而在智能手表范畴,苹果、三星等品牌后续发力,不断挤压着 Fitbit 的商场份额。

为了稳住商场份额,以及提高公司开展的多样性,Fitbit 曾在 2016 -2017 年间收买了多家公司,包含移动付出公司 Coin、智能手表的开山祖师级厂商 Pebble,以及欧洲智能手表公司 Vector,想借此来开展可穿戴设备。

不过,收买并未给 Fitbit 带来巨大的改变,究竟和它竞赛商场份额的,是有着老练供应链以及环绕自家品牌建立起生态体系的苹果公司。从财报数据能够看出,硬件出售在 Fitbit 净收入的百分比现已从 2017 年的 88% 下降至 2018 年的 53%。别的,从营收方面来看, Fitbit 最新的财报数据显现,在 2019 上半年, Fitbit 净亏本达 1.48 亿元(GAAP)。

雷锋网注:图为 Fitbit 产品

值得一提的是,在继续亏本的近几年里,Fitbit 曾在 2018 年凭仗 Fitbit Versa 这款硬件的微弱出售扭亏为盈,不过,后来推出价低轻量版的 Versa Lite 的出售遭受乏力,不如预期。

因为推出的产品并未遭到商场的喜爱,Fitbit 在可穿戴范畴逐步落后于其他产商,且正处于被筛选的边际。依据商场研讨公司 IDC 发布的 2019 Q1 全球可穿戴设备商场陈述,Fitbit 位居第五,商场份额仅有 5.9%;而苹果的商场份额为 25.8%。

不难看出,在可穿戴设备商场上,Fitbit 现已寸步难行。在此期间,Fitbit 还屡次被传出出售的音讯,而此次正式出售给 Alphabet,也算是尘埃落定了。

具有 wearOS,却迟迟未见 Google 智能手表

事实上,在此前 Fitbit 传出出售音讯之时,与 Fitbit 接洽的出资银行 Qatalyst Partners 就曾表明过,假如 Fitbit 考虑出售,可能会招引 Google 母公司 Alphabet 和多家其它私募股权公司的爱好。现在看来,确实是如此。

虽然 Google 从未推出过自家的智能手表,但却一向经过智能手表体系 Wear OS 进行着布局。2014 年 3 月 19 日,Google 为智能手表打造了全新的智能渠道 Android Wear,2017 年更新至Android Wear 2.0。正如最初手机体系 Android 广为盛行相同,Android Wear 也被比如华为、 LG 等厂商选用。

选用 Wear OS 的智能手表(图片来历:WinFuture.de)

值得注意的是,Android Wear 自 2015 年以来就是支撑 iOS 体系的用户。相关材料显现,直到 2017 年,有超越 1/3 的 Android Wear 用户与 iPhone 完成配对,如此高的配比照使得 Android Wear 的 Android 字样显得有些不达时宜。

鉴于此,在 2018 年 3 月 15 日,Google 发布音讯称将 Android Wear 更名为 Wear OS By Google,并上线了全新的网站 Wear OS by Google。

Wear OS 推出至今已有 5 年之久了,Google 却一直还未推出自家的智能手表,虽然关于 Google 智能手表的风闻从未停过。

  • 2018 年 5 月 10 日,据德国科技媒体 WinFuture.de 报导,Google 正在开发的 Pixel Watch,可能有 Ling、Triton 和 Sardine 三个类型;
  • 2018 年 8 月 17 日,据英国《每日邮报》报导,Google 有望在 2018 年晚些时候发布一款名为 Pixel Watch 的智能手表;

不过,后来的成果也能够知道了,Pixel Watch 的真容并未现身。

Fitbit 加持,Google 智能手表还会远吗?

不难看出,在智能手表范畴,Google 一向是靠着 Wear OS 在刷存在感。虽然迟迟未推出对应的硬件产品,但 Google 并不是对可穿戴设备无感的;换句话说,Google 其实是在等候机遇。而收买 Fitbit,正是开展 Google 可穿戴设备的最佳机遇。

【 图片来历:edmondpie 一切者:edmondpie 】

在本年 10 月 15 日举办的秋季发布会 Made by Google 2019 上,谷歌设备和服务高档副总裁 Rick Osterloh 表明:

假如阅读谷歌的一切产品,从查找到地图,从 Gmail 到相片,Google 的任务是带给你一个更有协助的谷歌。

假如阅读谷歌的一切产品,从查找到地图,从 Gmail 到相片,Google 的任务是带给你一个更有协助的谷歌。

Osterloh 把这任务称为“ambient computing”(雷锋网按:环境核算),而完成这一任务的要害就是软硬件的集成。

在软件上,坐拥 Android、Wear OS 体系的 Google 不可谓不强壮。在硬件上,Google 现已发布了包含 Pixel 手机、笔记本电脑 Chromebook/Pixelbook、Nest 家居设备、无线耳塞 Pixel Buds、智能音箱 Google Home 等多款硬件产品。不过,在 Google 的硬件生态中,却缺少了智能手表这一环。

假如 Google 要想完成“ambient computing”的任务,智能手表范畴其实是十分重要的。从近些年智能手表的开展来看,智能手表已不再是“伪需求”的存在,对大部分用户来说,智能手表正在变得越来越重要。

跟着用户对智能手表承受度的提高,智能手表的商场容量也在不断添加。从商场研讨公司 Strategy Analytics 在本年 8 月 7 日发布的全球智能手表商场份额陈述来看,全球智能手表出货量是出现增加态势的。

值得注意的是,假如 Google 要进入智能手表范畴,直接收买一家有技能、经历、人才的公司无非是最快的途径,而开展日渐困难的 Fitbit 正是不贰之选。现在,在 Wear OS 的基础上,又有了 Fitbit 的硬件技能加持,想必离 Google Pixel Watch 现身也不远了。

雷锋网总结

近几年来,在智能手表商场上,苹果 Apple Watch 的销量遥遥领先,乃至占有了近一半的商场份额。不过,跟着 Google 的行将入局,智能手表范畴或许会从头分割阵地。而不管阵地分割情况如何,对 Google 来说,收买 Fitbit 都是一次不亏的生意,究竟,Google 的硬件生态更趋于完整了。



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